摘要
2025年2月18日，亞丹家居“悅近來遠 強質睿變”全國經銷商年會在荊門圓滿落幕。會議通過戰略發布、行業賦能、品牌升級、產品創新及多維營銷策略解讀，系統性展現亞丹以“整家全案”為核心、以“高顏優品”為抓手的變革路徑。現場發布“雙百萬基金”賦能政策、三大產品戰役及“顏值+內容+場景”三板斧營銷戰略，宣告亞丹將以更開放的生態、更差異化的競爭力，攜手經銷商穿越行業“窄門”，共拓萬億級存量房市場新藍海。
【破局而立：戰略定調行業新周期】
會議在創始人張大校董事長的深度洞察中啟幕。他直面行業“低速增長、高成本內卷”的困境，提出“家裝家居一體化”、“七星伴月”“好產品 好價格 好服務”戰略方向：“存量房時代1.3億套重裝需求釋放39萬億市場，但機會只屬于‘強質睿變’者。”張董以數據為證：2024年亞丹依托“高顏優品”戰略逆勢增長。未來三年，亞丹將聚焦“產品力提升、多元渠道布局、升維新營銷”三大戰役，以整家全案能力重塑競爭壁壘。
【行業共振：政策紅利與生態共榮】
廣東、湖北定制協會代表高度評價亞丹“環保+高顏”雙引擎戰略，萬華集團深化推動無醛技術合作，共推綠色家居轉型。國家“以舊換新”政策成為全場焦點——2024年家裝煥新拉動1200億銷售額，2025年亞丹將聯合芝華仕、卡薩帝等品牌推出“智能家居生活套餐”，借力國補政策打造“整家+智能+環保”生態閉環，為經銷商開辟政策紅利新賽道。
【戰略執行：李正海解碼“兩個能力、一個大融合”】
公司總經理李正海首次公開闡釋2025年戰略執行框架：“亞丹將圍繞‘兩個能力——方案輸出能力和方案的還原能力，以及‘一個大融合’——整家全案運營系統融合’，重構核心競爭力。”他進一步強調：所見即所得：通過“設計效果1:1還原”“居住動線優化”“燈光布線精細化”三大技術升級，實現從設計到落地的零誤差交付;
差異化標簽：強化“高顏優品”基因，以“智能家居套餐”“情緒場景解決方案”等創新產品，打造區域市場獨特優勢;整家大融合：整合品牌、研發、渠道、服務四大體系，構建“設計—生產—交付”一體化生態，賦能經銷商“一站式滿足客戶全生命周期需求”。
李正海表示：“真正的變革不是口號，而是將戰略拆解為可執行的‘毛細血管’。2025年，亞丹將優化運營系統，從工藝體系、服務標準到終端數字化建設，全面夯實基本功。
【產品革新：從爆品到整家生態重構】
產品體系全面升級：亞丹家居的產品線從雙飾面到混油木皮實現全覆蓋，涵蓋多種材質和風格，滿足不同客戶的個性化需求。同時，產品價格維持“高顏優品”的調性，確保在提供高品質產品的同時，保持極致性價比。輕高定風格引領潮流：全新店態展示升級，采用輕高定風格，通過材料革新和場景化設計，為消費者帶來精致優雅的家居體驗。這種風格不僅提升了店面的整體形象，還通過無聲導購系統讓消費者更直觀地了解產品特點和服務優勢。
整家全案定制解決方案：亞丹家居以整家全案為核心，提供從定制家居到軟裝配套的全案輸出，精準滿足新生代消費者對一體化家裝設計的需求。產品配套更齊全，涵蓋廚房、臥室、客廳等全空間，真正實現“一站式”家居解決方案。
【品牌破繭：三板斧引爆全域流量】
品牌部揭曉“顏值、內容、場景”三板斧戰略：顏值即流量：建立“整家設計案例庫”，線上通過AI生成千套高顏短視頻全域種草，線下打造“人生階段樣板間”，實現“一見即心動”;內容核彈轉化：每月提供“顏值故事素材包”，總部代運營抖音賬號，賦能經銷商“拍即火”;場景創造溢價：門店植入“情緒場景解決方案”，如治愈系臥室、社交型廚房，以沉浸體驗拉動客單價提升20%。
【渠道重構：全域融合搶占用戶心智】
營銷負責人李貴福做“穿越“窄門”做不一樣的亞丹”主題分享，提出“寬門中的窄門”策略。線上裂變：總部提供直播腳本與AI數字人工具，打造“高顏整家”IP矩陣，2025年目標曝光破10億;線下深耕：在核心商圈布局“舊改樣板間”，聯合物業開展“社區設計大賽”，精準觸達存量房客群;平利模型：打破單品毛利思維，以整家訂單視角優化利潤結構，同步啟動“客戶LTV計劃”，挖掘終身價值。
【營銷支持賦能共生：雙百萬基金護航終端】
亞丹宣布投入“雙百萬基金”全面賦能：百萬門店改造：老店重裝可獲增值補貼，新店享受“高顏優品”全套視覺系統支持;百萬流量扶持：總部代運營短視頻賬號，提供1500套原創內容，經銷商賬號可獲得千川流量定向傾斜;鷹系列人才計劃：選拔經銷商精英參與“設計型銷售顧問”特訓，打造“能賣貨、會設計、懂直播”的復合團隊。
【落地為魂：工廠參觀與區域會議】
會后，全體經銷商赴荊門智造4.0工廠參觀，零距離體驗柔性生產線與ENF級環保板材工藝。區域會議同步啟動：多個戰區同步落地“國補”政策，同時鼓勵經銷商承接高端非標訂單。
邢成友代表營銷支持部立誓：“2025年，總部將‘蹲點’區域市場，問題閉環解決，政策快速落地!”張董總結：“廠商一體不是口號，而是從總部到終端的‘雙向奔赴’。經銷商的經驗是亞丹最寶貴的戰略資產!”
【榮耀之夜：廠商共融的溫情與力量】
晚宴環節以“榮耀與溫情”為主題，將會議推向另一高潮。戰略簽約儀式：亞丹與喜臨門、芝華仕、薩酈奇、卡薩帝四大品牌現場簽署戰略合作，打造家居行業跨品類生態閉環。
團隊風采展示：亞丹總部團隊以手語舞《謝謝你》詮釋“廠商一家人”的感恩家文化，引發全場共鳴。榮譽加冕時刻：頒發年度“新秀獎”“黑馬獎”等八大獎項。張董親自為“璀璨之星獎”授牌，致敬風雨同舟的堅守。共赴星辰之約：在樂隊熱情洋溢的旋律中，全體高管與經銷商舉杯共祝：“2025，聚力前行!”將廠商一體的信念刻入星辰。
從戰略升維到生態共榮，從產品革新到全域營銷，2025亞丹經銷商年會不僅是一次行業破局的宣言，更是一場躬身入局的動員。正如會場巨幕所銘：“所有變革者的路，終將通往星辰大海。”亞丹家居正以“高顏優品”為帆，不僅在產品設計和功能上實現了全面升級，更在用戶體驗和市場趨勢契合度上達到了新的高度，為消費者打造了一個更加舒適、健康、時尚的家居空間。
