隨著近年來新基建的興起，建筑涂料瞬時進入熱門，國產涂料發展迅速，并向中高端市場邁進。
我國素有“基建狂魔”之稱，工程建設行業的體量之大可想而知，其中，建筑涂料市場也呈現一片增長之勢。
由于建筑涂料既能夠保護建筑物外墻面，延長其使用壽命，還能夠使建筑物外貌美觀整潔，從而達到美化城市環境和給人清爽空間的目的，因此備受建筑行業青睞。
從全球范圍內來看，全球建筑涂料市場預計將從2018年的584億歐元增長到2023年的740億歐元，復合年增長率為4.9%。從建筑涂料行業競爭格局來看，在2019年的前五品牌中有三個是國產品牌，同時，前五名的首選率在提升到2019年的58%。
在需求端方面，雖然近幾年我國房地產銷售熱度下降，但由于城鎮化建設加快以及舊房改造，使得建筑涂料的需求仍舊保持增長，2020年中國建筑涂料需求將會達到730萬噸左右，預計2024年中國建筑涂料需求將會突破850萬噸。
就生產來看，我國建筑涂料行業
存在“南強北弱”，廣東一帶企業發展加快，品牌效應較好，市場占比相對較高，主要供應于民用裝修需求；而北方一帶，由于技術落后，產業發展緩慢，不注重品牌，目前市場占有率相對較低。
在新冠疫情背景下，大浪淘沙，許多小企業被淘汰，未來該行業將向品牌化、多樣化發展，抗菌性、安全性、健康性較高的涂料品類更受歡迎。
從長遠需求端來看，我國房產行業增速放緩，對于建筑涂料需求降低，但由于城鎮化建設加快以及舊房改造，使得建筑涂料市場需求未來仍保持穩定增長。建筑涂料企業應該認清趨勢，找到自身的差異化優勢，構建戰略定位布局，以此為立足點進行有針對性的品牌傳播，更能夠加深品牌在用戶心智中的影響。
在整個大趨勢向上的背景下，企業更應該拷問自己一個問題：“用戶為什么要選擇你”。
如何將時代優勢轉化為品牌優勢，清晰梳理出自身有競爭力的差異化戰略；進而集結自己的所有資源，將這一差異化做到極致，樹立領軍者地位，并植入用戶心智，企業的這一戰略定位布局，將是其能否在高端市場崛起的大潮下順勢崛起的關鍵。
來源：涂飾商情
編 輯：liuy
