不再桎梏于“消費場所”的單一角色定位，以全場景、沉浸式、交互式的新奇有趣體驗不斷拓寬邊界。
匯聚購物中心、風情商業街、酒店式公寓、復式SOHO、國際花園于一體的鎮江寶龍廣場，是鎮江南重要的消費承載地，一經開業便強勢填補了區域商業空白。開業7年來，鎮江寶龍廣場攜手超200家品牌，不斷激活新興商圈人氣與活力，全方位滿足消費者的購物需求，給鎮江南帶來了品質舒適的消費方式，真正實現了“一座商業點亮一個商圈”。
基于對消費市場和周邊客群變化的敏銳洞察，近年來，鎮江寶龍廣場加快線上線下融合，持續夯實餐飲、黃金珠寶等強勢業態，孵化特色主題街區，以前沿的品牌組合矩陣及創新的空間運營策略，全面提升游逛環境及購物體驗，成長為鎮江南品質生活中心，重塑城市時尚潮流生活方式。
線上線下深度融合
銷售、客流穩步增高
面對疫情對線下消費造成的重大沖擊，鎮江寶龍廣場及時采取行動，加快融合線上線下業務，建立起線上線下雙運營陣地：
通過快速組建微信群、加大小程序開發、開通直播平臺等多種手段，項目為場內品牌與消費者搭建無接觸的互動橋梁，有效實現線上線下的融合；同時，依托大數據技術與會員互動，及時了解并滿足客戶對品質生活的多元需求，有效增加了會員黏性。
線上線下并行的策略，不光解決了疫情帶來的銷售壓力，更以全新的消費場景，讓鎮江寶龍廣場業績和客流仍然保持穩步增長趨勢，目前，項目商鋪出租率保持近100%，2021年日均客流突破4萬人數，會員總數增長30%。
持續夯實重點業態
打造餐飲特色主題空間
面對市場的激烈競爭，在突圍壓力及新消費趨勢崛起“雙輪驅動”下，業態品牌加速迭代升級，名品效應和首店經濟引領著一座城市的消費升級。
鎮江寶龍廣場引入了星巴克
、肯德基、必勝客、七欣天、半天妖、小菜園、蓉城四海、孩子王、Nike、adidas、GXG、華為、小米之家、永輝超市、蘋果、周大福等鎮江南首進品牌，持續滿足消費者日益增長的消費需求。這些超人氣品牌的陸續入駐，讓項目在有限的空間里容納了更豐富的業態和品牌，也為項目帶來了流量和業績的持續增長。
2022年，鎮江寶龍廣場立足于消費者需求，持續夯實優勢業態，著重發揮頭部品牌效應，重點打造鎮江黃金珠寶購物首選地和鎮江首席餐飲特色主題空間。
珠寶品牌矩陣搭建上，鎮江寶龍廣場與周大福、潮宏基、中國黃金、金朝珠寶、周大生、寶慶銀樓、周六福、老廟、亞一金店、老鳳祥等10+黃金珠寶品牌強強聯合，構筑了鎮江黃金珠寶購物首選地。2022年十一小長假期間，鎮江寶龍廣場聯合十余家黃金珠寶品牌聯合舉辦“鎮江寶龍首屆黃金珠寶節”，期間銷售業績創造歷史新高，多個品牌銷售業績更是位居全城第一。
聚焦餐飲，鎮江寶龍廣場圍繞“融合”、“網紅”、“潮流”等關鍵詞，將三樓現有4大次主力店升級為超5000平方米的鎮江南首席餐飲主題街區——FOOD SPACE。引入20+優質餐飲品牌，涵蓋西餐、日料、川菜、火鍋、小酒館、茶餐廳、簡餐小吃等多種細分品類，滿足不同消費客群的需求與偏好，進一步滿足消費者對高品質餐飲和消費場景的追求。
可見，通過“空間+內容”的組合范式，鎮江寶龍廣場正在吸納更多新鮮有趣的品牌集結于此，引發消費圈層的集體性共鳴。與此同時，更具有歸屬感與辨識度的商業空間，也將進一步釋放鎮江寶龍廣場作為區域品質生活中心的消費向心力與商業輻射力，實現商場與商戶的效益雙擢升，商業與消費者的情感強鏈接。
多元化情景主題活動
為城市商業注入全新活力
一場場有品質和記憶點的活動，是連接消費者的最佳機會點。
自開業以來，鎮江寶龍廣場便通過精準的客戶定位，洞察目標人群需求，通過多元化情景主題活動，充分發揮著購物空間的社交和服務屬性。
一方面，鎮江寶龍廣場十分重視節日營銷，借勢多方資源，對節日期間的內容策劃進行深度創新。2021年，項目共舉辦210余場PR活動和230余場SP活動，有效拉動了客流與銷售的增長。以六周年慶為例，項目結合寶龍商業一年一度“寶龍印記 "活動進行重點打造，以城市級音樂節、創意展陳等多種資源為核心，為鎮江消費者帶來一場視聽盛宴，交出了客流9萬人次、銷售額破600萬的好成績。
另一方面，鎮江寶龍廣場通過與場內品牌的深度聯結，將品牌商戶變身為場內的場景提供者和社交圈層的參與者，為消費者打造了一場場品質消費盛宴：
充分發揮黃金珠寶品牌的強大矩陣，通過新品首發、品牌戰略合作發布、店總直播、明星見面會等活動，持續回饋消費者。同時，項目打造“全民黃金珠寶節”，全面提升消費體驗。
如果說營銷活動是購物中心觸達消費者的最短路徑，那么鎮江寶龍廣場的每一場精準對味的趣味活動，也為城市其他商業項目打造品質生活和消費體驗提供了極佳的范本。
縱觀鎮江寶龍廣場在品牌調整和營銷活動方面采取的策略，不難發現，都是圍繞其“品質生活中心”的定位進行的。也正是通過對城市商業發展和消費者生活方式的不斷鉆研，鎮江寶龍廣場才能一直為消費者創造美好的生活體驗。
相信鎮江南首席餐飲主題街區的揭幕，又將再掀城市熱潮。而鎮江寶龍廣場，也將繼續賦能城市商業發展，持續引領城市生活方式的迭代升級。
來 源：寶龍商業
編 輯：liuy
