瑞幸咖啡也玩起了“限量秒殺”。3月26日，北京商報記者發現，瑞幸咖啡在其APP和小程序的瑞幸潮品中上線了數碼配件產品。從平臺上可以看到，包含了蘋果耳機、蒸汽飯盒、機械鍵盤等10多種數碼產品。這也意味著，繼零售、防疫用品后，瑞幸咖啡涉及的又一新領域。
值得注意的是，這些數碼配件的價格也仍走“瑞幸風”路線。以AirPods2耳機為例，該產品原價1246元，在其他平臺優惠后最低價也只減少近200多元，而瑞幸咖啡僅售賣799元。根據平臺顯示，在“櫻花購物節·數碼周”期間，上述產品每天限量300臺，每天上午10點開售，目前平臺顯示已售罄。
目前，瑞幸潮品平臺上架了六大類商品，包含咖啡周邊、數碼配件、網紅零食、瑞幸堅果、防疫用品、箱包服飾，并且還顯示瑞幸自營、7天無憂退換貨的字樣。然而，北京商報記者注意到，瑞幸潮品平臺產品的系統與瑞幸咖啡主打業務有所不同，瑞幸咖啡的飲品業務主打的是外送和自取，而瑞幸潮品的電商訂單，由電商倉直接發貨，不支持門店配送或者自取，并且其結算頁面也與飲品產品的結算頁面不同。
中國食品產業分析師朱丹蓬表示，從咖啡、茶飲、烘焙再到休閑食品，瑞幸咖啡逐漸在打造潮品、爆品的一個平臺。當品牌的流量達到一定的臨界點時，瑞幸咖啡已經開始進行平臺化的運營，也可以看出，在整個新生代以及平臺的加持之下，瑞幸咖啡正在加速橫向布局。
來 源：北京商報
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