9月25日，新城控股(601155.SH)位于河北滄州、江蘇宿遷兩地的吾悅廣場正式開業，加上此前開業的內江、沈陽沈北、鄭州滎陽、宿遷泗洪、南京建鄴5座吾悅廣場，9月累計新開業7個商業項目，持續擴大商業開業規模。
按照規劃，新城控股今年計劃開業30座吾悅廣場。進入三季度以來，公司迎來商業開業潮。截至9月底，新城控股今年已新開業14座吾悅廣場，累計開業及管理輸出的吾悅廣場達114座，商場開業數量位居境內外上市公司首位。
本月新開7座吾悅廣場
隨著城鎮化水平穩步提高，以及國內大循環和擴內需、促消費的時代背景，居民消費加快升級，消費者亟需新的消費場景和體驗。作為體驗式商業的代表，吾悅廣場不僅規劃完備齊全的品牌業態，滿足當下多樣化、個性化的消費需求，還融入當地人文生活風貌、心理文化特征、城市價值取向，打造每座城市專屬IP，正發展成為全國各地居民的幸福“打卡點”。
下半年歷來是新城控股商業開業密集期。進入9月份，新城控股迎來了7座吾悅廣場的接連開業。9月10日，位于內江、沈陽沈北、鄭州滎陽的3座吾悅廣場同時啟幕，此后宿遷泗洪、南京建鄴吾悅廣場陸續開業，9月25日，滄州吾悅和宿遷宿城吾悅同日開業。
以9月25日開業的兩座吾悅廣場為例，其中，滄州吾悅廣場是新城控股布局河北滄州的首座城市綜合體，項目融合城市“武術之鄉”、“雜技之鄉”以及“獅城”的美譽，打造富有滄州特色的購物空間。作為當地首家全業態體驗式購物中心，滄州吾悅廣場匯聚200余家人氣品牌，其中超過90家為首進品牌，并有13家主力店。而除了在品牌引進方面下功夫外，滄州吾悅廣場還著力打造特色場景，項目規劃有VR體驗、密室逃脫、兒童樂園、電玩城等豐富多樣的消費類型，不僅改變著城市的商業格局，更為消費者帶來全新的生活方式。
位于宿遷發展主軸區的宿城吾悅廣場總建筑面積約48萬平方米，包含約9萬平米大型購物Mall、約3.3萬平米主題商業街“下相里”，是集購物中心、街區、住宅、幼兒園于一體的智能化全體驗式城市綜合體。項目結合宿遷“中國酒都”的文化特色，以“綠海”和“花城”為背景，打造宿遷特有的“城市秘境花園”品質生活中心。在品牌業態方面，項目瞄準“首店經濟”、“體驗經濟”等，引進200+高端品牌、60+獨家品牌、30+網紅品牌，其中30%品牌首進宿遷，旨在打造當地難得一見的高顏值、場景化、體驗式的幸福商業。
9月19日，位于南京建鄴河西CBD核心商圈的南京建鄴吾悅廣場正式啟幕，它既是新城控股落子南京的第三座吾悅廣場，也標志著新城商業全新A+旗艦級商業綜合體的亮相。南京建鄴吾悅廣場最大的特色，是將南京傳統秦淮文化注入商業空間，打造了“秦淮水系”室內主題場景。主題空間分為室內水街與室外水街兩部分，亭、臺、閣、軒、廊、舫等元素被有機地融入其中，巧妙還原了具有老南京記憶的文化場景。此外，南京建鄴吾悅廣場業態定位圍繞“品質、時尚、社交”三大關鍵詞，充分洞察18-35歲城市中產新貴客群的消費需求，以精零售、新餐飲、強體驗、重創新為主導，引入超300+品牌，其中首店占比超過35%，25%為河西首進品牌，10%為南京首進品牌，100%招商率集結全業態頭部品牌。
持續擴大商業規模
依托于“住宅+商業”雙輪驅動的發展模式，新城商業穩健前行，并已發展成為公司的核心競爭力之一，規模及品牌影響力穩步提升。截至9月25日，新城控股開業、在建及擬建吾悅廣場總數量已達到179座，進駐全國131個城市。目前85%的吾悅廣場布局于“十四五”19個國家級城市群，覆蓋全國GDP80%區域，服務所在城市80%的主流消費人群，實現對城市人流和消費流的匯聚，形成規模效應。
據中信證券統計，新城控股開業商場數量位居上市公司第一名、行業第二名，商業布局覆蓋全國各個地區。以9月開業項目為例，除位于長三角重點城市外，還覆蓋西南、華中、華北以及東北地區，包括南京、鄭州、沈陽等重點省會城市，以及宿遷、滄州、內江等三四線潛力城市，持續于全國范圍內傳遞幸福商業理念。
值得一提的是，在商業規模不斷擴大的同時，吾悅廣場收入和整體運營能力也穩步提升。根據2021年半年報，今年上半年營運期吾悅廣場穩定經營，可同比項目日均客流、日均銷售均已超2019年水平。此外，上半年新城控股商業運營總收入39.38億，同比上漲近73%，平均出租率達97.12%；客流總量4.96億人次，同比增長117.81%；銷售總額273億元，同比增長 134.22%；會員人數達 1237 萬人，較 2020 年末增長 25.84%，新城商業影響力大幅提升。值得一提的是，新城商業始終保持著較高水平的物業出租及管理毛利率。半年報顯示，今年上半年新城控股物業出租及管理毛利率高達70.58%。
在保持穩定的商業收益之際，新城控股也正通過創造大量就業崗位和稅收帶來良好的社會效益。以9月新開業的吾悅廣場為例，內江吾悅廣場為城南新區提供2000多個就業崗位，化身經濟引擎驅動板塊發展；鄭州滎陽吾悅廣場為鄭西打造超3000個就業崗位，在不斷吸引年輕人回歸家鄉的同時，推動城市有機更新。
新城控股將以吾悅廣場為重要載體，致力于成為美好生活服務商。業內人士分析指出，事實上，除項目本身帶來的稅收和就業外，吾悅廣場還帶動區域相關產業發展，如建設過程中會與建材、家具、設計業等產業發生聯系，建成后的運營過程中會關聯到商業、餐飲、娛樂等相關產業，有效帶動區域乃至城市的產業發展。
