剛過去的“五一”黃金周，房地產營銷市場暗流涌動。在傳統線下售樓處黃金周活動的基礎上，各大房企各顯神通，利用去年以來已經積攢的線上營銷勢能，一鼓作氣，打出線上、線下營銷組合拳，瘋狂搶占客戶資源，激烈程度可見一斑。
在這場競爭程度不亞于以往任何一次“五一”黃金周的營銷戰役中，向來低調的卓越集團顯得尤為突出。5月前8天一份認購金額近40億的成績單，為卓越五一第一周劃上圓滿句號。業績，凝結著卓越全集團在五一期間付出的勇氣與汗水；數據，更昭示著卓越“卓小房”打響了上線后的第一槍。5月假期，卓越蘇州、珠海、青島、佛山、重慶、溫州等城市公司項目均創造板塊內到訪、認購第一的亮眼成績，這其中全新上線的卓越“卓小房”的貢獻功不可沒。
統計數據顯示，上線僅 8天，累計訪問量340萬+次，注冊量更是高達24萬+次，同時新訪客戶量超110萬+，留電客戶數80萬+，線上5.1元萬元購房神券銷售3978張，引流到訪客戶數超8000……
“五胡四嗨”購房節，卓越大聯播引爆“五一”黃金周
一系列來之不易的成績背后，是卓越集團極致的用心和準備。
五一期間，卓越集團啟動了“五胡四嗨”購房節，并首次試水直播賣房。與一些房企花巨資邀請明星直播不同，卓越此次直播人員均出自卓越的營銷總，以保證直播的專業性和良好房購體驗。
“五胡四嗨”即“五湖四海”，卓越集團聯動全國多個城市，匯集東西南北中，不僅覆蓋城市廣，參與的樓盤也眾多，是一次空前聯動購房活動。參與活動的產品，不僅有一線城市核心地段資產，也有熱點城市的可觀物業；不僅有剛需經濟小戶型，也包括改善舒適大戶型。
一切從為購房者服務的宗旨出發，想客戶所想，全方位滿足置業者的多元化購房需求。
此外，“五胡四嗨”還隱喻著卓越集團的五重購房優惠和四大活動嗨禮，極大讓利給廣大客戶及粉絲，讓購房者在實實在在的優惠讓利活動中買到心意的房子。
據了解，在5月1日卓越集團直播的主會場中，卓越七大營銷總化身俠客，“七劍下天山”齊聚直播間，論道卓越房。憑借所在市場、項目一線操刀手的豐富經驗，在直播間為網友介紹設計科學、健康宜居、智慧便捷、服務優質的好房源，并不間斷派發豪禮，首先將活動推向高潮。
5月2-5日，卓越集團還在深圳、莞惠、上海、南京開啟分會場直播，全時段特色直播不打烊，圍繞華南、華東、華北、中西部景點、美食、麻將等特色內容分別直播，秒殺房源、百萬紅包雨、錦鯉大禮包等多重福利，喜樂不斷。
“線上售樓處+全民營銷”，數字化賦能引領營銷新潮流
為了順應房地產數字化潮流，解決疫情下購房者的置業痛點，為購房者提供便利的置業服務，卓越集團在“五一”期間，正式推出了官方購房服務平臺“卓小房”。
據了解，這是一款一站式購房平臺和全民經紀人轉介的全民營銷平臺，能夠滿足消費者在置業過程中對房源的全方位信息服務。
“卓小房”小程序以簡潔的頁面布局及功能定位，將售樓處完整搬到線上，讓購房者足不出戶看電子沙盤、真實VR看房、隨時隨地在線帶看、一鍵連線隨時直播。
平臺覆蓋售前、售中到售后的全流程服務，將找房、看房、選房、購房等買房的各個業務模塊都匯聚“掌上”，購房者可以在手機上了解項目、認購項目，極大程度上突破了時間、空間限制，簡化了在線看房、購房流程，重塑購房者的購房體驗。
除了作為“線上售樓處”而存在，“卓小房”還是一款全民營銷道具。通過該平臺，新老業主、員工、合作伙伴，甚至圍觀群眾可以隨時隨地注冊成為全民經紀人。在陽光透明的激勵機制下，實現一鍵注冊、一鍵推薦、快速結傭。
“卓小房”不僅是卓越集團深入探索疫情時代，購房痛點后研發出的全新線上購房工具，還聚合和全民營銷的強大功能。通過該平臺，卓越集團試圖將數字化營銷技術整合全渠道數據，打造品牌私域流量，深入挖掘數據價值，引領品牌數字化轉型新戰場。
未來，平臺也將繼續承載起卓越集團打通線上線下渠道、實現流量變現的重任，成為精細化營銷模式探索的重要一環。在數字化對房地產領域的賦能不斷加深的大環境下，卓越集團已然做好了準備。
